Beschreibung
Meta-Elemente sind ein wesentlicher Bestandteil des Head-Bereichs einer Webseite und liefern strukturelle Informationen, die für Suchmaschinen und Browser nützlich sind, aber für den Nutzer auf der Seite selbst nicht sichtbar sind. Sie enthalten wichtige Informationen, die den Suchmaschinen-Crawlern helfen, den Inhalt und die Relevanz der Seite besser zu verstehen. Obwohl Meta-Elemente den Inhalt der Seite nicht direkt beeinflussen, spielen sie eine zentrale Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und können das Ranking einer Webseite positiv beeinflussen.
Meta-Element – Was ist Meta-Element?
Ein Meta-Element ist ein HTML-Tag, das im Head-Bereich einer Webseite eingefügt wird, um Meta-Daten über die Webseite zu liefern. Diese Meta-Daten geben Informationen über den Inhalt der Seite, ihre Beschreibung, Schlüsselwörter, den Autor sowie Anweisungen für Suchmaschinen und Browser. Meta-Elemente haben keinen direkten Einfluss auf die Darstellung der Seite, sondern sind hauptsächlich für Suchmaschinen und Browser relevant.
Wichtige Meta-Elemente
- Meta-Description: Die Meta-Description liefert eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Webseite. Sie wird in den Suchergebnissen unter dem Titel der Seite angezeigt und soll Nutzer dazu verleiten, auf den Link zu klicken. Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann die Click-Through-Rate (CTR) erhöhen und somit indirekt das SEO-Ranking verbessern.
- Meta-Keywords: Früher wurden Meta-Keywords verwendet, um Suchmaschinen über die relevanten Schlüsselwörter einer Seite zu informieren. Heute haben sie jedoch an Bedeutung verloren, da Suchmaschinen wie Google Meta-Keywords nicht mehr zur Ranking-Berechnung heranziehen. Trotzdem sind sie in bestimmten Fällen noch relevant.
- Meta-Robots: Das Meta-Robots-Tag gibt Suchmaschinen Anweisungen, wie sie mit einer Seite umgehen sollen. Hier können Befehle wie index (Seite soll indexiert werden), noindex (Seite soll nicht indexiert werden), follow (Links auf der Seite sollen verfolgt werden) oder nofollow (Links sollen nicht verfolgt werden) festgelegt werden. Diese Angaben beeinflussen, wie eine Webseite in den Suchmaschinenergebnissen dargestellt wird.
- Meta-Viewport: Das Meta-Viewport-Tag ist besonders wichtig für die mobile Optimierung von Webseiten. Es stellt sicher, dass die Seite auf mobilen Geräten korrekt dargestellt wird, indem sie den Ansichtsbereich (Viewport) definiert. Ohne dieses Tag kann es auf mobilen Geräten zu Darstellungsproblemen kommen.
- Charset-Tag: Das Charset-Meta-Tag legt die Zeichenkodierung der Webseite fest. Ein häufiger Wert ist UTF-8, der sicherstellt, dass alle Sonderzeichen und Symbole korrekt dargestellt werden. Dies ist besonders bei mehrsprachigen Webseiten von Bedeutung.
Vorteile von Meta-Elementen
Richtig gesetzte Meta-Elemente können die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen deutlich erhöhen. Insbesondere die Meta-Description und das Robots-Tag helfen dabei, die Webseite so zu strukturieren, dass Suchmaschinen die wichtigsten Informationen besser erfassen und anzeigen können. Zudem bieten Meta-Elemente wie die Meta-Description dem Webseitenbetreiber die Möglichkeit, direkt zu beeinflussen, wie seine Seite in den Suchergebnissen dargestellt wird.
Eine gut geschriebene Meta-Description kann mehr Nutzer dazu verleiten, auf den Link zu klicken, was die Klickrate und somit auch die SEO-Leistung verbessert.
Ein weiteres wichtiges Meta-Element ist das Viewport-Tag, das sicherstellt, dass die Webseite auf mobilen Geräten korrekt skaliert und dargestellt wird. Dies ist entscheidend für die Nutzererfahrung und damit auch für das Ranking in den mobilen Suchergebnissen. Obwohl Meta-Elemente für die Besucher einer Webseite nicht direkt sichtbar sind, tragen sie dennoch zu einer verbesserten Nutzererfahrung bei, da sie Suchmaschinen helfen, den Inhalt präzise darzustellen und die Webseite effizient zu indexieren.
Best Practices für die Optimierung von Meta-Elementen
- Aussagekräftige Meta-Description: Die Meta-Description sollte eine klare und prägnante Zusammenfassung des Seiteninhalts liefern und einen Call-to-Action enthalten. Sie sollte etwa 150 bis 160 Zeichen lang sein und wichtige Schlüsselwörter enthalten, ohne dabei künstlich überoptimiert zu wirken.
- Meta-Robots sinnvoll nutzen: Das Meta-Robots-Tag sollte sorgfältig verwendet werden, um sicherzustellen, dass Seiten, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen, korrekt als noindex markiert werden. Seiten wie Login-Bereiche, Datenbanken oder Doppelseiten sollten beispielsweise nicht indexiert werden.
- Viewport für mobile Geräte optimieren: Die Verwendung des Viewport-Tags ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Seite auf mobilen Geräten optimal dargestellt wird. Eine gängige Einstellung lautet: html
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
- Vermeidung von doppelten Meta-Elementen: Jede Seite sollte über einzigartige Meta-Elemente verfügen. Doppelte Meta-Descriptions oder Meta-Titel können dazu führen, dass Suchmaschinen den Inhalt als weniger relevant einstufen.
Risiken bei der falschen Verwendung von Meta-Elementen
Fehlende oder falsche Meta-Descriptions können dazu führen, dass automatisch ein Teil des Seiteninhalts in den Suchergebnissen angezeigt wird. Dies kann die Klickrate negativ beeinflussen, da der automatisch generierte Text möglicherweise nicht ansprechend oder relevant für den Nutzer ist. Ein weiteres Problem entsteht durch falsch gesetzte Robots-Tags. Wenn beispielsweise ein noindex-Tag versehentlich auf wichtigen Seiten gesetzt ist, kann dies verhindern, dass diese Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, was zu einem erheblichen Verlust an Sichtbarkeit führt.
Auch die mobile Darstellung der Webseite ist entscheidend für die Nutzererfahrung und das Ranking. Ohne das Viewport-Tag kann es zu einer fehlerhaften Darstellung auf mobilen Geräten kommen, was die Nutzererfahrung beeinträchtigt und die SEO-Leistung negativ beeinflussen kann, insbesondere da Suchmaschinen zunehmend die Mobile-First-Indexierung verwenden.
Zusammenfassung
Das Meta-Element ist ein wichtiger Bestandteil der On-Page-Optimierung, der dazu dient, Meta-Daten über den Inhalt einer Webseite bereitzustellen. Es beeinflusst maßgeblich, wie Suchmaschinen und Browser die Webseite indexieren und darstellen. Eine sorgfältige Optimierung der Meta-Description, des Robots-Tags und des Viewport-Tags kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und die Nutzererfahrung verbessern, während eine falsche Verwendung zu Sichtbarkeitsverlusten führen kann.

Über den Autor
Tobias Diehl
Tobias ist Gründer und Inhaber der DiehlOne Onlineagentur in Vallendar. Seit 2009 ist er im Online-Marketing und der Webentwicklung zu Hause. Er liebt es, sich tief in die Suchmaschinenwelt zu graben und das Beste aus jeder Website herauszuholen. Vallendar ist nicht nur sein Bürostandort, sondern auch sein Rückzugsort für kreative Ideen und Inspiration.