Beschreibung
Das Local Snack Pack ist eine Anzeigeform in den Google-Suchergebnissen, die bei lokalen Suchanfragen aktiviert wird. Wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, etwa „Pizzeria in Hamburg“ oder „Zahnarzt in München“, wird das Local Snack Pack angezeigt. Es hebt die drei relevantesten lokalen Unternehmen hervor und zeigt sie oberhalb der organischen Suchergebnisse an, oft zusammen mit einer Google Maps-Karte.
Vor der Einführung des Local Snack Packs gab es das Local 7 Pack, das bis zu sieben lokale Unternehmen anzeigte. Seit 2015 beschränkt Google die Ergebnisse auf drei Unternehmen, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Darstellung auf mobilen Geräten zu optimieren.
Local Snack Pack – Was ist Local Snack Pack?
Das Local Snack Pack (auch Local 3 Pack genannt) ist eine Darstellung lokaler Suchergebnisse in Google, bei der die drei relevantesten lokalen Unternehmen zusammen mit einer Karte, Bewertungen und Kontaktinformationen prominent angezeigt werden. Diese Funktion ist ein wesentlicher Bestandteil der lokalen SEO, da sie Unternehmen die Möglichkeit bietet, bei standortbasierten Suchanfragen besonders hervorgehoben zu werden.
Merkmale des Local Snack Pack
- Top 3 lokale Unternehmen: Es zeigt die drei relevantesten Unternehmen, basierend auf Standort, Relevanz und Bewertungen.
- Google Maps-Karte: Eine Karte neben den Unternehmen zeigt ihren genauen Standort und bietet die Möglichkeit, eine Wegbeschreibung zu erhalten.
- Nutzerbewertungen: Die Sternebewertungen basieren auf Google-Bewertungen und sind ein zentraler Faktor bei der Entscheidung, welche Unternehmen angezeigt werden.
- Direkte Interaktion: Nutzer können direkt aus dem Snack Pack heraus auf Telefonnummern klicken, Webseiten besuchen oder eine Wegbeschreibung abrufen.
Kriterien für das Ranking im Local Snack Pack
Google verwendet verschiedene Kriterien, um zu bestimmen, welche Unternehmen im Local Snack Pack erscheinen. Ein wichtiger Aspekt dabei ist die Optimierung des Google My Business-Profils. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Profile vollständig ausgefüllt sind, einschließlich grundlegender Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und angebotenen Dienstleistungen.
Ebenso spielt die Wahl der richtigen Kategorien eine entscheidende Rolle, um sicherzustellen, dass das Unternehmen in relevanten lokalen Suchen auftaucht. Ein unvollständiges oder falsch kategorisiertes Profil kann dazu führen, dass ein Unternehmen weniger Chancen hat, in den Suchergebnissen berücksichtigt zu werden.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist der Standort des Nutzers. Google verwendet den aktuellen Standort, um die nächstgelegenen relevanten Unternehmen anzuzeigen. Das bedeutet, dass die geografische Nähe des Unternehmens zum Suchenden eine zentrale Rolle bei der Platzierung im Snack Pack spielt. Unternehmen, die näher am Nutzer sind, werden tendenziell bevorzugt.
Auch Nutzerbewertungen und -rezensionen beeinflussen die Platzierung stark. Unternehmen, die viele positive Bewertungen und eine hohe Sternebewertung aufweisen, haben bessere Chancen, im Snack Pack angezeigt zu werden. Diese Bewertungen sind ein bedeutender Vertrauensfaktor sowohl für Google als auch für potenzielle Kunden, da sie die Qualität und Zuverlässigkeit eines Unternehmens widerspiegeln.
Die Relevanz der Informationen eines Unternehmens im Vergleich zur Suchanfrage des Nutzers ist ebenfalls von großer Bedeutung. Google analysiert, wie gut die angebotenen Dienstleistungen, Kategorien und Beschreibungen eines Unternehmens zur Suchanfrage passen. Je relevanter diese Informationen sind, desto größer sind die Chancen, im Snack Pack aufzutauchen.
Zuletzt spielen Backlinks und die lokale Autorität eine Rolle. Eine starke lokale Präsenz und gute Vernetzung mit anderen vertrauenswürdigen, lokalen Webseiten können ebenfalls dazu beitragen, in das Snack Pack aufgenommen zu werden. Unternehmen, die in ihrer Region gut verankert sind und über eine hohe lokale Autorität verfügen, haben bessere Chancen, in den Suchergebnissen bevorzugt zu werden.
Vorteile des Local Snack Pack
- Erhöhte Sichtbarkeit: Das Local Snack Pack erscheint über den organischen Suchergebnissen, was Unternehmen eine extrem hohe Sichtbarkeit verschafft. Nutzer sehen diese lokalen Ergebnisse, noch bevor sie zu den traditionellen organischen Ergebnissen scrollen.
- Mobile Optimierung: Mit dem Anstieg mobiler Suchanfragen wurde das Local Snack Pack so gestaltet, dass es mobilfreundlich ist. Es bietet Nutzern eine schnelle Möglichkeit, lokale Unternehmen zu finden und sofort zu kontaktieren oder die Adresse zu sehen.
- Vertrauenssignale: Da das Snack Pack Bewertungen und Sternebewertungen anzeigt, bietet es Nutzern sofortige Vertrauenssignale, was die Entscheidung erleichtert, welches Unternehmen sie auswählen.
- Steigerung des lokalen Traffics: Unternehmen, die im Local Snack Pack erscheinen, profitieren von einer deutlichen Steigerung des lokalen Traffics. Viele Nutzer klicken direkt auf die Webseite, rufen an oder besuchen das Unternehmen persönlich, nachdem sie es im Snack Pack entdeckt haben.
Herausforderungen bei der Platzierung im Local Snack Pack
Der Local Snack Pack, der in den Suchergebnissen von Google erscheint, bietet eine wertvolle Möglichkeit für Unternehmen, sichtbar zu sein. Allerdings sind mit dieser prominenten Platzierung auch erhebliche Herausforderungen verbunden. Ein großes Problem ist der hohe Wettbewerb um die wenigen verfügbaren Plätze. Da lediglich drei Unternehmen im Snack Pack angezeigt werden, müssen sich die Betriebe gegen zahlreiche Konkurrenten durchsetzen. Besonders in dicht besiedelten und stark umkämpften Märkten versuchen viele lokale Unternehmen, sich diese begrenzten Positionen zu sichern.
Die Sichtbarkeit im Snack Pack kann maßgeblich den Erfolg beeinflussen, doch nicht jedes Unternehmen schafft es, dort gelistet zu werden. Ein weiterer wesentlicher Faktor für die Platzierung sind Nutzerbewertungen. Unternehmen, die nur wenige oder überwiegend negative Bewertungen haben, haben oft schlechtere Chancen, sich gegen Konkurrenten durchzusetzen, die viele positive Rezensionen vorweisen können. Da Bewertungen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung der Nutzer spielen, stellt dies eine besondere Herausforderung für kleinere oder neuere Firmen dar.
Neben dem Wettbewerb und den Bewertungen spielt der physische Standort des Nutzers eine entscheidende Rolle bei der Zusammenstellung des Snack Packs. Unternehmen, die sich geografisch weiter vom Suchenden entfernt befinden, werden oft nicht berücksichtigt, selbst wenn ihre Profile optimal gepflegt und ihre Bewertungen hervorragend sind. Diese standortbasierte Einschränkung kann es schwierig machen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, selbst wenn alle anderen Kriterien erfüllt werden.
Zusammengefasst erfordert es eine Mischung aus einem guten Standort, einer soliden Online-Präsenz und positiven Kundenbewertungen, um erfolgreich im Snack Pack vertreten zu sein. Unternehmen müssen daher kontinuierlich ihre Strategien anpassen, um in diesem hart umkämpften Bereich konkurrenzfähig zu bleiben.
Strategien zur Optimierung für das Local Snack Pack
Um die Sichtbarkeit im Local Snack Pack zu erhöhen, ist es wichtig, dass Unternehmen ihr Google Business Profile optimal pflegen. Zunächst sollten vollständige und präzise Informationen hinterlegt werden. Dazu gehören genaue Angaben wie die Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und eine detaillierte Beschreibung der angebotenen Dienstleistungen. Diese Informationen müssen stets korrekt und aktuell sein, da ungenaue oder unvollständige Angaben potenzielle Kunden abschrecken und die Sichtbarkeit des Unternehmens in den Suchergebnissen beeinträchtigen können.
Darüber hinaus sollten regelmäßige Updates erfolgen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Öffnungszeiten, insbesondere bei Feiertagen oder besonderen Anlässen, korrekt angegeben sind. Auch besondere Angebote oder Veranstaltungen sollten regelmäßig aktualisiert werden, um die Relevanz für Suchende zu steigern. Google bevorzugt Unternehmen, die aktiv ihre Profile pflegen und auf aktuelle Entwicklungen reagieren.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verwendung von hochwertigen Fotos. Qualitativ ansprechende Bilder, die das Geschäft, die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zeigen, hinterlassen einen positiven Eindruck bei potenziellen Kunden. Visuelle Elemente spielen eine zentrale Rolle bei der Entscheidung der Nutzer, ein bestimmtes Unternehmen auszuwählen, und können somit maßgeblich dazu beitragen, die Attraktivität und Professionalität des Unternehmens zu unterstreichen.
Kundenbewertungen fördern
Positive Google-Bewertungen spielen eine entscheidende Rolle für die Platzierung im Local Snack Pack. Unternehmen sollten ihre Kunden aktiv dazu ermutigen, Bewertungen zu hinterlassen. Wichtig ist dabei, authentische und ehrliche Bewertungen zu erhalten, um das Vertrauen der Nutzer und Google zu stärken.
Lokale SEO optimieren
Um die Chancen zu erhöhen, im Local Snack Pack zu erscheinen, sollten Unternehmen ihre lokalen SEO-Maßnahmen gezielt optimieren. Ein wichtiger Ansatz ist die Integration von lokalen Keywords. Unternehmen sollten relevante regionale Suchbegriffe auf ihrer Webseite und in ihrem Google Business Profile verwenden. Diese Keywords könnten den Namen der Stadt, des Stadtteils oder andere geografische Bezeichnungen umfassen, die die regionale Zugehörigkeit des Unternehmens unterstreichen.
Durch die gezielte Nutzung solcher Keywords signalisiert das Unternehmen Google, dass es für Suchanfragen in dieser bestimmten Region relevant ist. Ebenso spielen lokale Backlinks eine wesentliche Rolle bei der Stärkung der lokalen Autorität. Verlinkungen von vertrauenswürdigen Webseiten aus der Umgebung, wie beispielsweise lokale Partner, Lieferanten oder andere Unternehmen, die in der Region tätig sind, tragen dazu bei, die Sichtbarkeit und das Vertrauen in das Unternehmen zu erhöhen.
Je mehr hochwertige lokale Backlinks eine Webseite hat, desto stärker wird die lokale Relevanz in den Augen von Google gewichtet, was die Chancen verbessert, im Local Snack Pack angezeigt zu werden. Insgesamt erfordern diese Maßnahmen eine kontinuierliche Pflege und den Aufbau starker lokaler Netzwerke, um sowohl Google als auch potenziellen Kunden die lokale Verankerung und Relevanz eines Unternehmens zu verdeutlichen.
Mobile Optimierung
Da viele lokale Suchanfragen über mobile Geräte erfolgen, sollte die Webseite eines Unternehmens mobilfreundlich sein. Schnelle Ladezeiten, eine einfache Navigation und klare Kontaktmöglichkeiten sind entscheidend. Der Einsatz von Responsive Webdesign ist dabei heute quasi der Standard.
Nutzerinteraktionen fördern
Interaktionen wie Klicks auf Telefonnummern, Wegbeschreibungen und Webseitenbesuche aus dem Google Business Profile werden von Google als positive Signale gewertet. Unternehmen sollten sicherstellen, dass diese Interaktionen einfach und benutzerfreundlich sind.
Zusammenfassung
Das Local Snack Pack ist eine hochwertige Darstellung in den Google-Suchergebnissen, die drei lokale Unternehmen für Suchanfragen anzeigt, die auf den Standort des Nutzers abgestimmt sind. Es bietet Nutzern sofortige Informationen wie Adresse, Bewertungen und Kontaktmöglichkeiten. Unternehmen, die es in das Snack Pack schaffen, profitieren von einer erhöhten Sichtbarkeit und mehr lokalem Traffic. Um im Snack Pack angezeigt zu werden, sollten Unternehmen ihr Google Business Profile optimieren, positive Bewertungen sammeln und eine gezielte lokale SEO-Strategie verfolgen.

Über den Autor
Tobias Diehl
Tobias ist Gründer und Inhaber der DiehlOne Onlineagentur in Vallendar. Seit 2009 ist er im Online-Marketing und der Webentwicklung zu Hause. Er liebt es, sich tief in die Suchmaschinenwelt zu graben und das Beste aus jeder Website herauszuholen. Vallendar ist nicht nur sein Bürostandort, sondern auch sein Rückzugsort für kreative Ideen und Inspiration.